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细数那些年比剧更“火”的广告植入

2020-07-30 10:33

随着网播剧的兴起,平台上在剧中的广告植入,那真是花样百出。

从最开始的片头60s,70s,甚至90s硬广告,到品牌与剧情的无缝衔接,你看剧时的每一寸地方,都是明码标价的。

最早最原始就是普通的片头广告,又长又无趣,身为高贵的VIP那必须是选择关闭广告了,目前虽然已经意义不大,但仍然是每个视频标配。

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而接下来的这个就厉害了,微博上甚至刷爆了#老九门广告哪家强#的话题,网友纷纷表示熬夜追广告,也因此开启了网播剧全新的广告方式。

爱奇艺在网播剧《老九门》中首创的中插广告是由剧中配角出演的30s小剧场式的广告,幽默搞笑的同时宣传产品或者品牌,即不突兀,又让人忍不住看完,可以说是非常成功的一次广告营销案例。

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而这种方式,玩得好,广告比剧火,玩不好,剧的原著作者都跳出来吐槽了。

由夏雨、乔振宇领衔主演,王刚、吕中等老戏骨参演的电视剧《古董局中局》一经播出就大火,然而该剧的中插广告却引发网友不满,甚至原著作者马伯庸直接在微博表示中插广告人设与剧不统一,让人出戏。

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可见,即使是新颖的广告方式,不用心去做,比硬广告更惹人心烦。

说起广告走心,不得不说前一段时间大热的《鬓边不是海棠红》,虽然用的是让人反感的侵占屏幕的创可贴式广告,但是把产品融入到剧情和角色中,产生的金句和梗,比原剧更有看点。

如程二爷说:“人类的情感是相通的,是不分男女中外的。” 屏幕上弹出出999感冒灵创意文案“感冒灵治感冒也不分男女中外”,衔接剧中台词梗,毫无违和感。

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商细蕊作为一个时常要保养嗓子的角儿,配合着咽喉用药“黄氏响声丸”那是再合适不过了。

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说到在剧情中植入广告不得不提到2017年爆款剧《那年花开月正圆》。

《那年花开月正圆》根据真实故事改编——以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景,那么植入的广告必然是与之有关的地域品牌或者百年品牌。

如西凤酒,老陕西家家必备,这个植入毫无违和感。

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老凤祥,百年黄金品牌,用来做嫁妆那也必然是豪横!

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最厉害的当然还要数泾阳茯茶老字号的植入,据说是这部电视剧原著自己的品牌,叫做誉恒丰,在剧里化名为裕隆全,广告商一定要和编剧搞好关系,誉恒丰茯茶在剧里的植入相当自然,誉恒丰的金花茯茶可不仅仅是一个植入品牌,更是剧中情节发展的重要环节,从金花茯茶的诞生到周莹商业帝国的发展,全部展现的淋漓尽致,这一段剧情简直就是誉恒丰品牌创立故事。

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但是这种方式可不是谁都玩得转的,不信你看看隔壁《青云志》,到现在都还在影视剧植入广告的反面案例。

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广告是网播剧平台收入很重要的组成部分,大家都能理解,但是也请把广告做的走心一点,这样,相信不仅是观众不反感,品牌方也能更好的传递自己的品牌理念。

来源: 科创新闻网 责任编辑:前瞻互联网
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细数那些年比剧更“火”的广告植入

随着网播剧的兴起,平台上在剧中的广告植入,那真是花样百出。

从最开始的片头60s,70s,甚至90s硬广告,到品牌与剧情的无缝衔接,你看剧时的每一寸地方,都是明码标价的。

最早最原始就是普通的片头广告,又长又无趣,身为高贵的VIP那必须是选择关闭广告了,目前虽然已经意义不大,但仍然是每个视频标配。

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而接下来的这个就厉害了,微博上甚至刷爆了#老九门广告哪家强#的话题,网友纷纷表示熬夜追广告,也因此开启了网播剧全新的广告方式。

爱奇艺在网播剧《老九门》中首创的中插广告是由剧中配角出演的30s小剧场式的广告,幽默搞笑的同时宣传产品或者品牌,即不突兀,又让人忍不住看完,可以说是非常成功的一次广告营销案例。

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而这种方式,玩得好,广告比剧火,玩不好,剧的原著作者都跳出来吐槽了。

由夏雨、乔振宇领衔主演,王刚、吕中等老戏骨参演的电视剧《古董局中局》一经播出就大火,然而该剧的中插广告却引发网友不满,甚至原著作者马伯庸直接在微博表示中插广告人设与剧不统一,让人出戏。

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可见,即使是新颖的广告方式,不用心去做,比硬广告更惹人心烦。

说起广告走心,不得不说前一段时间大热的《鬓边不是海棠红》,虽然用的是让人反感的侵占屏幕的创可贴式广告,但是把产品融入到剧情和角色中,产生的金句和梗,比原剧更有看点。

如程二爷说:“人类的情感是相通的,是不分男女中外的。” 屏幕上弹出出999感冒灵创意文案“感冒灵治感冒也不分男女中外”,衔接剧中台词梗,毫无违和感。

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商细蕊作为一个时常要保养嗓子的角儿,配合着咽喉用药“黄氏响声丸”那是再合适不过了。

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说到在剧情中植入广告不得不提到2017年爆款剧《那年花开月正圆》。

《那年花开月正圆》根据真实故事改编——以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景,那么植入的广告必然是与之有关的地域品牌或者百年品牌。

如西凤酒,老陕西家家必备,这个植入毫无违和感。

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老凤祥,百年黄金品牌,用来做嫁妆那也必然是豪横!

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最厉害的当然还要数泾阳茯茶老字号的植入,据说是这部电视剧原著自己的品牌,叫做誉恒丰,在剧里化名为裕隆全,广告商一定要和编剧搞好关系,誉恒丰茯茶在剧里的植入相当自然,誉恒丰的金花茯茶可不仅仅是一个植入品牌,更是剧中情节发展的重要环节,从金花茯茶的诞生到周莹商业帝国的发展,全部展现的淋漓尽致,这一段剧情简直就是誉恒丰品牌创立故事。

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但是这种方式可不是谁都玩得转的,不信你看看隔壁《青云志》,到现在都还在影视剧植入广告的反面案例。

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广告是网播剧平台收入很重要的组成部分,大家都能理解,但是也请把广告做的走心一点,这样,相信不仅是观众不反感,品牌方也能更好的传递自己的品牌理念。

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