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靠炒作火的蔻驰包敢卖1W,价格贵都叫奢侈品?请别把猴子当大王

2019-09-21 18:50

不知道大家注意到,国内的商场经常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层,让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样,都属于奢侈品的范畴。但事实上,大家都知道,这两个品牌的地位并不能相提并论,如果按照等级分类,Coach顶多属于轻奢品的范畴,而香奈儿则是一线的顶级奢侈品牌。

从Coach说开去,跟Coach同属于轻奢品的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些,只能算是非常基础的入门产品。

所以,当我们说起奢侈品,真正能被称作奢侈品的,只有我们相对熟悉的几个:Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。

那么,这些一线奢侈品和二线轻奢品是如何界定的呢?今天,就让我们就如何区分奢侈品等级这个话题,一起来聊一聊。

在本期内容中,你将看到以下内容:

1、到底是什么原因会让大家误把二线轻奢品当做一线奢侈品?

2、这两者到底有什么区别?

3、二线品牌有望成为一线大牌吗?

到底是什么原因会让大家误把二线轻奢品当做一线奢侈品?

第一个点事为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品?

首先是国内定价的问题。刚才聊到的商场的店面设置会让大家产生这样的误解,这跟轻奢品牌在国内的定价也有一定的关系。

其次,国内明星们的宣传效应也会让大家产生一定的幻觉,觉得明星们用的东西一定不会差,再怎么样也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种手段。

最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位,刚好迎合了一批买不起高级奢侈品,但对奢侈品又很向往的中产阶级。

这两者到底有什么区别?

那除了价格之外,二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢?

最根本的就是品牌历史。大家可能已经发现,大多数的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家,而二线的轻奢品牌,比如说Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都属于美国本土品牌,而美国这个国家本身就只有200多年的历史,导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。而之前几期我们介绍了Chanel、Bottega Veneta等有百年历史的品牌,他们能在奢侈品界立足如此之久跟品牌历史有很大的渊源。这些历史意义是品牌价值的一部分,也是让品牌延续的根基。所以,一线奢侈品和二线轻奢品最大的区别就是历史的沉淀。

第二个点也很重要,这直接关系到产品的质量,那就是原产地。大家都知道,每件产品上都有一个标签,上面写着made in China或者是别的国家。一线大牌基本上都在本国生产,看到比较多的有madein Italy、Made in France。然而,二线品牌为了节省生产成本,他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地,有好几家企业都给Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。最有代表性的是当地的时代皮具厂,20年前,它就是Coach的代工厂,后来又给Prada代工,是第一家Prada入股的中国代工厂,现在已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分,用的各种原材料都是从国外进口的,最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。

最后一个因素,也是我认为是非常重要的因素,那就是设计。大多数一线品牌都有IT BAG一说,就是那些一定要拥有的包,也就是品牌经典款。Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的历史,设计上更是独一无二。但是,细心的听众应该发现了,Coach、Kate Spade和MK一直靠借鉴或者抄袭大牌爆款为生。MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的杀手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo,也是跟风了Fendi、Gucci当年那一拨的logo潮流。不过我在这里要为Coach正名一下,现在的Coach在设计上已经有了很大的突破,不再像之前那样只会模仿了,特别是Coach的1941系列,但是1941系列包袋的价格也逼近万元,我认为性价比不算高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

那这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线大牌呢?答案是:并不是没有这种可能性。

我认为主要为品牌找到好的设计师。Celine就很典型。10年前,Phoebe Philo还未成为品牌创意总监的时候,Celine几乎是一个岌岌可危的品牌,经过好几位设计师的拯救,它在设计上仍旧没有鲜明的特色,大家都不会把Celine和一线品牌联系起来。自从Phoebe Philo接手后,Celine出现了很多it bag,设计风格也以宽松舒适的廓形为主,刚好迎合了独立女性的审美,一下子让大家对Celine这个品牌有了新的认知,从而低调地跻身于一线品牌的行列。

法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌,其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析,再把衣服重新组合,设计出大胆前卫的怪诞街头风。

今天的内容中,我分析了二线轻奢品和一线奢侈品的区别,分别从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。最后还列举了两个例子告诉大家二线品牌变一线品牌的可能性是存在的,关键要看品牌的定位。希望大家不会把二线轻奢品误认为一线大牌了。今天的节目就到这里,我们下期一起进阶。

PS:

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法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌,其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析,再把衣服重新组合,设计出大胆前卫的怪诞街头风。

今天的内容中,我分析了二线轻奢品和一线奢侈品的区别,分别从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。最后还列举了两个例子告诉大家二线品牌变一线品牌的可能性是存在的,关键要看品牌的定位。希望大家不会把二线轻奢品误认为一线大牌了。今天的节目就到这里,我们下期一起进阶。

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目前奢侈品培训市场火爆,分为日本检定协会费用10万人民币,中国中检培训费19800元,还有各个民间培训机构办的培训班费用为9800元左右。

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